前言

2018世界杯于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯举行，这是世界杯首次在东欧国家举行。包括东道主在内，此届世界杯共有32支队伍参赛，分成了8个小组进行小组赛。世界杯从小组赛到最终的决赛共有64场比赛，将在莫斯科的11个城市的12个球场举行。

2018年6月，广电总局发布声明要求任何机构或个人不得在中国大陆地区通过电视、广播、互联网、移动通讯网、IPTV、互联网电视、移动媒体电视、各类应用软件上进行世界杯的直播或延时播出。但中国观众可以通过三个授权平台观看世界杯：中央电视台、优酷、咪咕。中央电视台的渠道包括有线电视、PC端、移动端。优酷和咪咕的渠道包括PC端与移动端。

媒体与网友都开始关注世界杯。网络讨论的内容不仅仅是球赛本身，球员也是讨论的热点。金准人工智能专家在本文中对世界杯球迷画像进行了分析，金准数据调查显示，22.5%认为自己是每天都关注世界杯的死忠粉，28.6%的观众则是只关注热点赛事的佛系球迷。而近五成观众则表示自己是凑热闹的伪球迷。世界杯的影响已然超出专业球迷范畴，成为全民热情参与的文化符号。

1.移动应用世界杯效应

世界杯开赛刺激移动直播应用用户增长

金准人工智能专家分析认为，作为2018俄罗斯世界杯中国地区转播版权方，央视旗下两款直播应用——央视影音、CCTV5在世界杯开赛后迎来用户数迅猛增长，CCTV5应用周覆盖指数连续两周增速超过50%，而新媒体版权方咪咕视频应用周覆盖指数增速同样超过10%。在开赛两周后，世界杯直播应用周覆盖指数告别快速增长，用户规模趋于稳定。

世界杯移动直播应用周覆盖指数环比增速

广告虽然略显洗脑但是有用

本届世界杯的一大热点话题是移动应用也玩起了洗脑广告无限轰炸的套路，知乎、马蜂窝旅行、Boss直聘都在世界杯转播中进行了广告投放。虽然广告内容引发吐槽，但是大规模的广告投放对于应用用户增长仍然起了正面作用，三款应用周覆盖指数整体保持正增长态势。

世界杯热门广告应用周覆盖指数环比增速

夜猫子永远是铁杆球迷自带属性

本届世界杯最主要的两个开赛时间是晚上22时和凌晨2时，在大众人群准备休息、设备活跃度开始下降时，铁杆球迷却刚要开始狂欢，设备进入活跃状态，小时平均活跃指数由下降转为上升。虽然本届世界杯比赛时间安排对中国球迷来说已相对友好，但是熬夜永远是铁杆球迷的必修课。

铁杆球迷24小时平均活跃指数对比

冷门迭出引爆关注，日本队自带流量

德国、西班牙两队分别爆冷输给韩国、俄罗斯的对决是半决赛前最受关注的比赛，两场比赛战报在网易新闻客户端中浏览量最高。日本队虽然止步十六强，但其击败哥伦比亚的比赛位居赛事关注度第三，而出局后整洁的更衣室又引发网友大讨论，关于日本队更衣室的讨论在世界杯新闻内容中热度最高。

多玩法的世界杯，九大球迷群体共狂欢

在88年的世界杯历史中，俄罗斯世界杯将会因为诸多黑科技的应用和全面数据化而被历史铭记。除体验黑科技外，中国球迷在本届世界杯中也体验了全新的由央视指定的新媒体官方合作伙伴——优酷带来的“99种世界杯玩法”。“99种世界杯玩法”让中国球迷足不出户就能深度参与各种世界杯狂欢活动，酣享2018俄罗斯之夏。

广州、福州的球迷在世界杯期间最“忙”，看球，评论，抢红包一个都不能少!而深圳、济南的球迷则被评为“最壕球迷”，使用流量也观看比赛!坚守午夜赛的广州、南宁的球迷则成为被大数据授予了“世界杯劳模”称号!上海和长春球迷多了一点点佛系的味道，TA们大部分人只观看20点以前的比赛。专一只看颜的——“花痴球迷”非真性情和耿直的西安和成都球迷莫属了 !被红包雨淋湿最多的球迷则分布在广东和福建。多元化的北京的球迷更喜欢花式，跨界聊球，上海和贵阳的球迷，则更喜欢央视的专业解说!东莞和温州的“精明人”最多，短短几分钟集锦的就Get了整场赛事关键点!

不同于往届世界杯，今年的世界杯有了更多的玩法，除了看球之外，讨论球，抢红包雨，各种玩法都要参与。

通过数据发现：贪财球迷中男生占比高达84%，女生仅仅占比16%，而进一步对比花痴球迷的分布，我们可以看出：女性占比将近一半，俗话说：输赢不重要，看颜才最重要!

对于习惯听专业解说的球迷而言，坚守听央视的解说已成为了一种情怀。在世界杯期，我们看到专业球迷主要分布在30岁以上占比超过57%，TA们中更多是老球迷，而喜欢听花式解说的娱乐球迷主要分布18～29岁，占比超过58%，对于年轻人更言，他们更喜欢相对不寻常的聊球方式。

跨界+花式聊球，优酷在2018世界杯除了邀请韩乔生、董路专业的解说之外，还邀请包括鹿晗、李响等跨界明星及陈一发等电竞明星带来的花式聊球。优酷数据显示：白岩松和韩乔生成为优酷网友最喜欢的两位聊球嘉宾。

最精明球迷： “生意人”，生活却是很规律!同时我们发现他们使用手机在早上7～8点之间出现了第一个小高峰，早早复习一下进球的集锦， 13点打开手机刷一刷最新的资讯，剩下的时间不是在谈生意就是在谈生意的路上，从22点之后慢慢呈现下滑的趋势。

2.移动应用球迷画像

85后、90后男性是世界杯观赛人群主力

据金准人工智能专家统计，在俄罗斯世界杯移动端观赛人群中，26-35岁男性是占比最高的群体。足球仍然是男人的浪漫，世界杯观赛球迷人群中男性占比是女性人群的2.5倍。年龄分布中，26-35岁人群占比为49.9%，构成了观赛人群的主体。

OPPO、vivo是世界杯观赛人群最常用安卓品牌

金准人工智能专家调查发现，在世界杯观赛人群安卓设备品牌分布中，OPPO、vivo、华为居于前三位，OPPO、vivo品牌占比合计超过48%。安卓设备价格分布中，100-1999元是最受世界杯观赛人群欢迎的设备价位。

世界杯观赛人群分布与区域人口特征相符

地域分布上，世界杯观赛人群主要向东部人口大省集中，广东、山东、河南、江苏等人口大省在世界杯观赛人群省份分布中也居于前列。

在城市分布中，北京、上海、重庆三个人口超过2000万的城市包揽了世界杯观赛人群城市分布前三位。

世界杯观赛人群都是移动应用活跃用户

作为世界杯移动直播的受众，世界杯观赛人群都是移动互联网的活跃用户，视频类、通讯社交类等类别应用覆盖率要高于大众人群。除此之外，世界杯观赛人群对于金融理财、新闻、汽车服务、餐饮等类别应用的安装率都要高于大众人群，而只在健康美容类应用上要低于大众人群。

德国队三十年老球迷占比最高

在阿根廷、巴西、德国等强队观赛人群中，英格兰队、巴西队最受女球迷青睐，法国队最受“钢铁直男”球迷欢迎。在各年龄段偏好中，19岁以下年轻球迷更喜欢西班牙、英格兰，而46岁以上老球迷更偏爱德国、巴西这两支传统豪强球队，86年的桑巴军团、90年的德意志战车是老球迷们永远的美好回忆。

英格兰、法国比赛观众在大城市集中度更高

在一线城市及典型二线城市中，英格兰、法国队观赛人群集中度更高。各队观赛人群中北京、上海两地人群占比差异不大，而英格兰、法国观赛人群中广州、深圳等城市人群占比要明显高于其他球队，两队球迷更多的向大城市集中。

英格兰、法国比赛观众消费娱乐更为活跃

除视频、通讯社交外，游戏、金融理财、餐饮等类别应用在英格兰、法国比赛观众中覆盖率要高于其他球队。而在线下消费中，英格兰、法国比赛观赛人群在各消费类别中的活跃度也要明显高于其他球队观赛人群。

英格兰、法国比赛观众更偏好中高端机型

在典型强队观赛人群中，英格兰、法国比赛观众对于2000元以上价位手机接受度更高，两队球迷也共同偏好OPPO品牌设备。而德国、巴西球队观赛人群对于华为、三星品牌设备接受度更高。

3.世界杯球迷生活

搜索热度：看球、彩票、世界杯等关键词搜索量大涨700%+，毛豆、啤酒搜索量上涨超过40%，酒吧成为最热看球场所

酒店看球：世界杯期间预订酒店的用户中，学生占三成，25岁以下用户占比过半，比赛时段内送往酒店的外卖订单上涨21%

在家看球：比赛时段内送往住宅楼的外卖订单较平日上涨18%，男生最爱点炸鸡、烤串，女生则偏爱小龙虾、卤味。

球队偏好：阿根廷和巴西参赛的场次，上海、杭州和成都订单上涨最明显；英格兰和德国参赛的场次，广深两地订单小幅走高。

梅西、内马尔等超级球星比赛的场次，夜间外卖较平日上涨17%。

酒吧看球：酒吧订单较平日上涨15%，清吧最受消费者欢迎，订单较平日增加18%。

酒吧之城：北京、广州、上海酒吧订单增幅超过50%，北京三里屯和上海五角场成为最热观赛商圈。

出行+消费：世界杯期间，夜间周末出行订单较平日上涨18%，去往酒吧、KTV等娱乐场所的订单上涨14%。

俄罗斯现场观战：4月以来，赴俄罗斯观赛热度一路上升，现场观战的球迷主要是受教育程度较高的单身男性白领。

64场比赛战罢，2018年俄罗斯世界杯落下帷幕。法国队时隔20年再夺冠。